La science du positionnement
de mots-clé
Les
moteurs de recherche classent les
sites en ordre de "pertinence"
et les règles qui déterminent cette
pertinence sont changeantes et toujours
à demi avouées. Plus précisément,
pour classer leurs sites indexés,
les moteurs et méta-moteurs comme
Google, MSN, Yahoo!, Mamma, Ask etc.
utilisent un algorithme, c'est-à-dire
une sorte de formule A3 + (1-d) +
d (t1/C(t1) + 24x + d57) - c14...
Chaque donnée de la formule correspond
à un "indice". Par exemple,
pour employer une heuristique, un
indice de popularité, un indice de
pertinence, un indice de positionnement
géographique du serveur… Certes, cet
algorithme est imparfait et, répétons-le,
changeant. Pour obtenir un excellent
positionnement, il faudra donc que
le calcul de vos indices à travers
l'algorithme aboutisse à un résultat
qui déterminera que vous méritez la
position #1 dans Google ou encore
la position #80,000.
Les
meilleurs agences de référencement
vous proposeront donc de développer
vos indices un par un de façon à littéralement
"plaire" aux moteurs de
recherche et, selon une échéance indéterminée,
parvenir à vous positionner une variété
de mots-clé ou de phrases-clé (génériques
ou secondaires).
Mais
le hic, voyez-vous, c'est que ni moi
ni les agences de référencement n'avons
une idée exacte de la pesanteur accordée
à tel ou tel indice par l'algorithme
car celui-ci change constamment. (Ceux
qui le prétendent sont de fieffés
arnaqueurs.) Un référenceur expérimenté
saura cependant identifier les données
(les indices) qui ont conduit votre
compétition à bien positionner certains
mots-clé (reverse engineering) et/ou
à identifier ce qui assurera aux vôtres
de perdurer.
Les
moteurs
agissent ainsi pour préserver la qualité
de leurs listings et empêcher, autant
que possible, que des tricheurs parviennent
à déjouer le système. Pourquoi? Parce
que si vous, à titre de simple internaute,
cherchez le site web de Coca Cola
Canada et que vous n'arrivez pas à
le trouver car les listings sont encombrés
de sites de petits malins qui essaient
de vous vendre d'autres marques de
cola, vous risquez, avant longtemps,
de cesser d'utiliser Google. Et ça,
vous l'aurez deviné, c'est la hantise
#1 chez Google.
Le
positionnement de mots-clé représente
60% de mon travail. Si c'est surtout
pour cet aspect qu'on m'embauche,
c'est parce que j''excelle véritablement.
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