J'aime bien faire une analogie avec la Formule 1 lorsque je discute de la qualité d'un site web avec mes clients.

Mais qu'en est-il si vous avez là une voiture handicapée par de graves défauts de conception?

D'expérience, j'ai remarqué qu'au moins 90% des entrepreneurs considèrent le référencement comme une intervention de post-production. Ils m'appellent ensuite pour me présenter fièrement leur tout nouveau site, lequel est certes bien joli et efficace d'un point de vue utilisateur (il y a beaucoup de talent dans l'industrie du web design au Québec). Cependant, j'hérite généralement d'une Formule 1 verrouillée sur laquelle il m'est impossible d'ajuster un aileron, voire même de mettre des pneus. C'est terrible.

Avant d'entreprendre quoi que ce soit, avant même de composer vos textes, je vous conseille fortement de communiquer avec un référenceur de premier ordre et de discuter de votre projet avec lui. J'offre un service de consultation en démarrage de projet à 125$ qui, si vous suivez mes recommandations téléphoniques et ensuite écrites, vous permettra d'accoucher d'un site qui réagira de façon optimale dans les engins de recherche.

L'optimisation "SEO" d'un site web est une opération simple pouvant être réalisé par n'importe quel référenceur un tant soit peu éclairé. Mais l'aspect véritablement important demeure le contenu graphique et textuel de votre site lui-même.

Si vous croyez que l'optimisation d'un site web réside dans l'optimisation de vos meta tags, oubliez ça tout de suite. Ça ne fonctionne plus depuis 1999 au moins. Les Meta Tags "keywords", par exemple, ne sont plus utilisés par les moteurs que pour contrôler si ce que vous y avez mentionné "balance" avec le contenu de la page effectivement affichée (densité, prominence, occurrence). Donc, lorsqu'un moteur lit un mot dans la balise "keywords" par exemple et qu'il juge que ledit mot n'est pas assez dense dans votre body (voire tout simplement absent), votre page sera décotée. Ce sont ces petits détails qui, lentement, détruisent littéralement toute velléité de positionnement dans les moteurs de recherche.

Quant à la balise "description", assurez-vous qu'elle ne dépasse pas 100 caractères et qu'elle soit intégralement reprise dans le texte de votre page d'accueil. Composez une description de façon prosaïque et non pas en y allant d'une succession de mots-clé séparés ou non par des virgules. Évitez aussi les superlatifs car ceux-ci sont, dans toutes les langues, repérés par les principaux moteurs.

Quand à toutes les autres balises, n'y pensez même pas. Pensez-vous vraiment que Google accorde de l'importance à un <META NAME="Revisit" CONTENT="2 days">? Je suis un spécialiste du référencement depuis de nombreuses années et, croyez-moi, ces balises sont ignorées.

Les seules balises à considérer sont "title", "description" et "robots". Voilà.

Enfin bref, l'optimisation d'un site web réside d'abord dans la façon que celui-ci est monté. De la pertinence et de la richesse de vos textes, de vos images, de votre template, du code de programmation utilisé, de votre base de données, etc. et etc. Exposez-moi votre projet, parlez-moi de la structure générale de vos produits et services, de vos ressources disponibles pour le design et la programmation, de votre hébergeur, de vos compétiteurs et, surtout, de vos ambitions, et je vais vous aiguiller rapidement dans la bonne direction. Et cela vous fera un stress de moins.